自20世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)在經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期后，直到現(xiàn)在OEM、ODM等多種形式的生產(chǎn)代工還是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)的主要生產(chǎn)方式。專(zhuān)業(yè)的制造水準(zhǔn)、超強(qiáng)的仿造能力、核心技術(shù)能力缺乏、自主品牌產(chǎn)品缺乏等是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)的主要特點(diǎn)�？傮w來(lái)講，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)還在傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)制造之路上前行。較少企業(yè)去真正思考應(yīng)該怎樣推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)？應(yīng)該如何提高技術(shù)研發(fā)能力？應(yīng)該如何加強(qiáng)品牌建設(shè)？
近幾年，奧運(yùn)、世博、亞運(yùn)等大型文化體育賽事的舉辦，使得之前甚少在大型演出活動(dòng)或工程中露面的國(guó)內(nèi)音響產(chǎn)品嶄露頭角，也使得三基、銳豐、音王等多年來(lái)深耕于自身能力提升的國(guó)內(nèi)先進(jìn)音響企業(yè)獲得了國(guó)際國(guó)內(nèi)同行的關(guān)注。甚至有業(yè)內(nèi)人士大聲疾呼“專(zhuān)業(yè)音響民族品牌站起來(lái)了”，國(guó)內(nèi)音響企業(yè)間的品牌建設(shè)之戰(zhàn)也因此被引爆，不少企業(yè)爭(zhēng)相通過(guò)各種方式進(jìn)行品牌的宣傳推廣。
品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)較重要的無(wú)形資產(chǎn)。隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，良好的品牌形象對(duì)一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及把握市場(chǎng)主動(dòng)性起著至關(guān)重要的作用，尤其是隨著國(guó)際知名品牌不斷涌入、國(guó)內(nèi)知名品牌地不斷涌現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)地激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)早已不是簡(jiǎn)單的價(jià)格、產(chǎn)品之爭(zhēng)，而是品牌、服務(wù)、技術(shù)、品質(zhì)等綜合實(shí)力的考量和比拼。
然而，企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和統(tǒng)籌，短時(shí)間的炒作和推廣并不能定義為完全意義上的品牌建設(shè)，這對(duì)處于品牌建設(shè)初期的專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)更是如此，在整個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)還不成熟、不完善的情況下，企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的大幅度宣傳只能起到提升企業(yè)品牌知名度的作用，而品牌建設(shè)更多的依靠品牌美譽(yù)度，具體而言就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、先進(jìn)的技術(shù)、創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)、完善的售后服務(wù)等，是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。
國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)品牌建設(shè)需要注意一下幾點(diǎn)：
一、品牌定位。明確的產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是進(jìn)行品牌建設(shè)的首要步驟。因每個(gè)企業(yè)都擁有自身的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，因此企業(yè)的產(chǎn)品理念和市場(chǎng)定位要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)來(lái)定，而不是人云亦云。以國(guó)內(nèi)知名音響品牌三基為例，三基從一開(kāi)始就把全部產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)，推動(dòng)高端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。這種定位在以?xún)r(jià)格、成本求生存的國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)堪稱(chēng)少有的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，其放棄中低端市場(chǎng)客戶(hù)的定力使得眾多對(duì)手望塵莫及。其自主品牌貝塔斯瑞在中高端市場(chǎng)的高占有率證明了三基市場(chǎng)定位的成功。
二、推廣手段的多樣化。除了致力于自身建設(shè)，科學(xué)的推廣和宣傳策略是品牌建設(shè)必不可少的環(huán)節(jié)。首先，雜志、電視、網(wǎng)站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次、除了傳統(tǒng)媒體，展會(huì)也是眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要平臺(tái)，企業(yè)展臺(tái)通過(guò)色彩搭配、產(chǎn)品擺放、展示方式等多種手段力爭(zhēng)打造完美的企業(yè)形象。再者，積極參與慈善捐助活動(dòng)，也是樹(shù)立企業(yè)公民形象的良好時(shí)機(jī)，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)家都是慈善事業(yè)的積極推動(dòng)者，如音王集團(tuán)總裁王祥貴就是千手慈善基金會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業(yè)內(nèi)企業(yè)的宣傳手段。無(wú)論何種推廣手段，提升企業(yè)知名度、樹(shù)立良好的社會(huì)形象，是品牌建設(shè)必不可少的功課。
三、品質(zhì)才是根本。品牌建設(shè)涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。通過(guò)與業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的交談，談及品牌建設(shè)，在沒(méi)有有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品面世前、在企業(yè)的售后服務(wù)、工程經(jīng)驗(yàn)等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調(diào)的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定扎實(shí)的前提下才會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
放眼當(dāng)今專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)，除了三基、銳豐、音王、JBL等國(guó)內(nèi)國(guó)際一線(xiàn)品牌，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)更多的是二三線(xiàn)品牌。中國(guó)龐大的音響市場(chǎng)吸引著眾多國(guó)際知名企業(yè)的加入，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)處于群雄逐鹿?fàn)顟B(tài)，以三基為代表的民族品牌企業(yè)，預(yù)想在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，傳統(tǒng)的只注重市場(chǎng)開(kāi)拓的營(yíng)銷(xiāo)手段必將不適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路乃是大勢(shì)所趨。
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