煙臺(tái)燈光音響網(wǎng)訊 “國(guó)產(chǎn)彩電今年日子不好過(guò)”多位大陸彩電廠商高層較近都這樣感嘆。由于液晶面板價(jià)格近幾個(gè)月來(lái)的集體下調(diào)，讓大陸彩電庫(kù)存產(chǎn)品的跌價(jià)損失持續(xù)加大。多家大陸彩電廠家負(fù)責(zé)人均坦承，企業(yè)面臨庫(kù)存和液晶面板降價(jià)帶來(lái)的跌價(jià)損失壓力，但并未透露虧損面到底有多大。
更為嚴(yán)峻的問題是目前中國(guó)的一二線城市平板市場(chǎng)應(yīng)經(jīng)基本飽和，市場(chǎng)增速日趨下降，市場(chǎng)已走向成熟，已不太可能出現(xiàn)像08年和09年那樣的極速增長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)農(nóng)村平板市場(chǎng)這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌較后的禁臠，目前也正被外資品牌蠶食。面對(duì)目前大量的CCFL液晶電視庫(kù)存，上游面板價(jià)格不斷下降和外資品牌液晶電視降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，今年國(guó)產(chǎn)電視品牌的確處境堪憂。
目前美國(guó)正在發(fā)起的針對(duì)日韓及臺(tái)灣地區(qū)液晶面板巨頭的反壟斷訴訟，也反映出缺乏上游資源掌控力的大陸彩電廠家所面臨的市場(chǎng)尷尬。8月6日，美國(guó)紐約州檢察長(zhǎng)指控日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的面板公司聯(lián)合操縱價(jià)格10年，要追究這項(xiàng)共謀造成的損害、民事懲罰,包括追回非法溢價(jià)。此次被訴的液晶面板生產(chǎn)商包括友達(dá)光電、奇美電子、CMO、日立、夏普、東芝、LG、三星等8大液晶面板巨頭。指控文件指出，這些企業(yè)在10年間形成了一個(gè)價(jià)格壟斷體系，控制了總額達(dá)700億美元的市場(chǎng)和液晶面板市場(chǎng)90%的份額。
一方面，大陸彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購(gòu)大量的面板資源，以應(yīng)對(duì)季節(jié)性放大的市場(chǎng)容量，但液晶面板生產(chǎn)商卻待大陸企業(yè)完成采購(gòu)后，大幅拉低面板資源的價(jià)格，使大陸企業(yè)采購(gòu)的面板資源背上沉重的“成本差”，較終形成庫(kù)存產(chǎn)品；另一方面，由于掌握面板資源的定價(jià)權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，而彩電整機(jī)只是作為其鉗制中國(guó)大陸彩電企業(yè)的工具。
價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)霸市場(chǎng)的殺手锏，國(guó)產(chǎn)品牌也確實(shí)曾靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)一度把外資品牌邊緣化，不過(guò)現(xiàn)在卻成了外資對(duì)付國(guó)產(chǎn)品牌的利器。在今年的南非世界杯期間電視促銷戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)品牌雖然也取得了一些成績(jī)，但相比外資品牌的碩果累累就差了很多，其中很重要的一個(gè)原因就是世界杯期間促銷外資品牌的降價(jià)力度非常之大。
其實(shí)從今年元旦以來(lái)，一向形象高端、價(jià)格高昂的外資家電，已經(jīng)紛紛放下身段，降低產(chǎn)品售價(jià)，幅度達(dá)到20%-30%，其售價(jià)已逼近國(guó)產(chǎn)品牌，部分產(chǎn)品甚至要更低，同時(shí)還推出大量中低端產(chǎn)品，試圖蠶食中國(guó)三四級(jí)和農(nóng)村平板市場(chǎng)。
以夏普為例，在今年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)中，夏普同時(shí)有多款產(chǎn)品中標(biāo)，這在以前是不可想象的。上個(gè)月，夏普表示要將中國(guó)液晶市場(chǎng)的份額拓展至10%。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，為提高銷售目標(biāo)，外資可能會(huì)推出更多高性價(jià)比的產(chǎn)品。夏普一位前高管也表示，若夏普能讓產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間更豐富，實(shí)現(xiàn)10%的目標(biāo)將不會(huì)很困難。
三星、索尼也都曾表示以后要加大中國(guó)市場(chǎng)的投入，一系列動(dòng)向表明，外資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)折，一方面，積極研發(fā)推出新技術(shù)，在近期主要是以3D、FULLLED等技術(shù)，引領(lǐng)和維持其高端形象；另一方面，以中低端和CCFL背光源液晶電視搶占市場(chǎng)，甚至不惜挑起價(jià)格戰(zhàn)，以進(jìn)一步逼搶國(guó)產(chǎn)企業(yè)份額。
所以，外資品牌此次降價(jià)不同以往，不只是暫時(shí)的促銷降價(jià)，以后更可能會(huì)成為一種常態(tài)，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該針對(duì)這種情況早做對(duì)策了。 彩電廠商可能提前打響十一商戰(zhàn)
雖然降價(jià)促銷就意味著要賠錢，但彩電廠商也不得不降價(jià)清理庫(kù)存，如果不能再十一之前把CCFL液晶電視庫(kù)存清理掉，十一期間將陷入更加被動(dòng)的局面：庫(kù)存未清，LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷，否則庫(kù)存難清；LED電視不降價(jià)，必然給其他廠家搶占先機(jī)。
“國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫(kù)存，上半年結(jié)束時(shí)，行業(yè)的庫(kù)存壓力大概有2個(gè)月的量，在企業(yè)庫(kù)存和渠道流通庫(kù)存內(nèi)。”專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在接受媒體采訪時(shí)表示，彩電運(yùn)營(yíng)的合理庫(kù)存在4-5周左右，這意味著企業(yè)超出安全庫(kù)存一個(gè)月的銷量，也就是超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。
這300萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存，與外資品牌的降價(jià)，上游面板價(jià)格加速下滑，共同構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)彩電十一奮戰(zhàn)乃至產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的三重壓力。如果要在國(guó)慶前降價(jià)清理，也就意味著上億美元的跌價(jià)損失，“本身企業(yè)就要計(jì)提面板降價(jià)損失，加上自身產(chǎn)品的降價(jià)。這樣一來(lái)?yè)p失的確不小，但是寧肯虧也不能把產(chǎn)品留在倉(cāng)庫(kù)里。”業(yè)內(nèi)人士這樣表示。
廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理董利輝表示，恰逢國(guó)美周年慶，彩電的降幅現(xiàn)在在一兩成左右。不過(guò)他認(rèn)為到了9月份備戰(zhàn)黃金周的降價(jià)可能達(dá)到三成左右，彩電企業(yè)寄望于此時(shí)消化自己的庫(kù)存。輝立證券董事黃瑋杰也曾在報(bào)告中指出，內(nèi)地彩電生產(chǎn)商降價(jià)提前到8月初，而且降幅驚人。
所以，迫于多重壓力，今年的彩電行業(yè)十一商戰(zhàn)，可能比往年來(lái)的更早，同時(shí)優(yōu)惠力度也會(huì)更大。
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