煙臺燈光音響網(wǎng)訊 黑電旺季行將開啟，外資彩電企業(yè)兩手抓的策略漸次凸顯：一面加大了在普通液晶電視領(lǐng)域的降價，向剛經(jīng)歷清庫大戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌發(fā)動突襲；一方面在3D領(lǐng)域強推新品，試圖占領(lǐng)下一個市場高點。在外資企業(yè)3D電視的策略上，以索尼和松下為代表的日系企業(yè)混戰(zhàn)三星的態(tài)勢初步形成。
今年以來，索尼在中國的舉措幾乎就是外資主流彩電企業(yè)中國攻略的縮影。年初，索尼出人意料地推出了2999元的32英寸液晶電視。奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年6月份，索尼液晶電視在中國的份額升至4.8%，去年同期只有3%。自8月中旬起，索尼又開始了新一輪的價格下調(diào)，涉及幾乎所有的型號。今年8月底收官的國內(nèi)彩電企業(yè)中報一片哀鴻，這與外資彩電品牌采取空前的降價舉措，拉低產(chǎn)品毛利率關(guān)系很大。
在向中國市場深度挺進的同時，外資彩電開始在新興領(lǐng)地大肆圈地。2010年被業(yè)界稱為是3D元年，上半年，三星、松下、索尼均發(fā)力3D市場，國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛推出3D產(chǎn)品。隨著國慶黃金周的到來，3D電視更從概念戰(zhàn)走向市場戰(zhàn)。
如果三星在3D電視的布局的較大特點是“快”，索尼與其對決的招數(shù)則是“全”：從3D攝像、相機等內(nèi)容制作，到PS3、藍光DVD等內(nèi)容播放加上4個系列大尺寸3D液晶電視，戰(zhàn)略意圖很明顯：試圖打造全3D產(chǎn)業(yè)鏈條。
液晶電視正在形成中國市場獨大的格局，松下仍在等離子領(lǐng)域苦撐。不久前松下先于索尼在上海發(fā)布了下半年中國市場攻略，3D等離子成為其較大賣點。松下電器(中國)有限公司營銷總公司總經(jīng)理遠藤建世宣稱，預(yù)計到2012年松下全線產(chǎn)品的70%，全高清產(chǎn)品線100%都是3D產(chǎn)品。
以傳統(tǒng)彩電的大降價同國產(chǎn)品牌爭奪市場份額，以LED和3D高端電視為切入謀取利潤，外資彩電企業(yè)在中國市場的“兩手抓”可謂步調(diào)相當一致。
對于3D電視能有多大市場需求的質(zhì)疑，索尼中國總裁永田晴康在北京接受羊城晚報記者采訪時稱，三四年前，市場上對于全高清電視產(chǎn)品的普及推廣也存在質(zhì)疑，至今全高清節(jié)目源仍不多，但基本上新用戶都選擇了全高清產(chǎn)品。“3D電視成為市場主流的路徑會與此類似。”
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