煙臺(tái)燈光音響網(wǎng)訊 拼接大屏行業(yè)會(huì)“去科技化”嗎?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，拼接大屏行業(yè)中的很多參與者，都會(huì)將其作為一個(gè)“笑話”來(lái)看待!不過(guò)，這里，筆者卻要認(rèn)真的談一下這個(gè)問(wèn)題!拼接墻行業(yè)歷來(lái)自認(rèn)是科技創(chuàng)新產(chǎn)品，那么傳統(tǒng)拼接大屏行業(yè)的科技含量都在哪里呢?
DLP背投系統(tǒng)的光閥DMD芯片、DLP驅(qū)動(dòng)芯片、高效光源、信號(hào)處理電路、光學(xué)組件、散熱和冷卻系統(tǒng)、電源電路——這是顯示部分;軟件算法、通信控制、高帶寬背板、信號(hào)處理和交換——這些是處理器和通信部分;系統(tǒng)集合、穩(wěn)定性和兼容性設(shè)計(jì)——這些是整體工程部分。不過(guò)，這些具有所謂技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)域，卻并不都屬于“大屏行業(yè)企業(yè)”。
DLP顯示系統(tǒng)的核心是光閥和驅(qū)動(dòng)IC，這兩個(gè)主要由德州儀器提供;此外，DLP背投的光機(jī)還涉及到很多光學(xué)技術(shù)，這部分則主要由光機(jī)企業(yè)提供——實(shí)際上，在顯示部分大屏單元企業(yè)做的較多的是信號(hào)處理和散熱控制。但是，近年來(lái)隨著一體化的信號(hào)處理芯片的大量使用，這一部分的門(mén)檻已經(jīng)大為降低;而LED等冷光源技術(shù)也大大減少了顯示單元散熱設(shè)計(jì)的科技含量。
DLP拼接的處理部分，是另一個(gè)技術(shù)密集型部件：這也是國(guó)內(nèi)拼接墻廠商較早開(kāi)始全面“自主研發(fā)”的拼接墻核心產(chǎn)品，很多企業(yè)都以“靠處理器起家”自居。只不過(guò)，近年來(lái)高性能的X86、ARM和DSP產(chǎn)品的出現(xiàn)、數(shù)字輔助設(shè)計(jì)軟件的大量應(yīng)用，拼接處理器的設(shè)計(jì)門(mén)檻也在越來(lái)越低，同時(shí)創(chuàng)新空間也隨著現(xiàn)有技術(shù)的提升而逐漸飽和。類似的問(wèn)題，也出現(xiàn)在軟件產(chǎn)品、系統(tǒng)工程領(lǐng)域。
DLP拼接大屏，作為一個(gè)顯示系統(tǒng)，短期內(nèi)已經(jīng)難以看到出現(xiàn)“全新的技術(shù)突破”的可能。提升一下單元分辨率、采用新的長(zhǎng)寬比、更新更高效的光源系統(tǒng)(意味著散熱和空間環(huán)境設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)單)、提升一下處理器每通道的較高數(shù)據(jù)速率、利用分布式或者級(jí)聯(lián)技術(shù)提升處理器系統(tǒng)的容量、采用更低成本的技術(shù)和方法……近五年來(lái)DLP拼接行業(yè)的所謂創(chuàng)新也就集中在這些領(lǐng)域。
由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)DLP拼接產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)到了一個(gè)“性能過(guò)剩”的創(chuàng)新瓶頸，而性能相對(duì)過(guò)剩將是制約未來(lái)DLP產(chǎn)品創(chuàng)新的主要瓶頸。類似的規(guī)律也適用于“平板拼接領(lǐng)域”。
以較流行的液晶拼接為例：如果采用OPEN-CELL的面板，單元企業(yè)要做的工作包括后段模組(即背光源模組)、信號(hào)處理電路、電源電路和機(jī)體承重設(shè)計(jì)。但是，大屏拼接行業(yè)更多的廠商在用的不是OPEN-CELL，而是直接購(gòu)買擁有完整后段模組工藝的成品顯示單元，然后再配合幾塊控制IC、信號(hào)處理IC和必要的外周電路，就可以形成一款看起來(lái)科技含量不菲的“液晶拼接單元”。
這樣的一個(gè)液晶顯示單元，大部分的技術(shù)都集中在面板和控制IC、信號(hào)IC里面，整機(jī)和終端企業(yè)的工作更多的就是組裝。
如果以較新的OLED顯示技術(shù)看，這種產(chǎn)品不具有什么OPEN-CELL這類階段的產(chǎn)品：因?yàn)镺LED不需要背光源，也就基本不需要二次模組封裝。這也就意味著，如果OLED顯示產(chǎn)品成熟，進(jìn)入拼接墻行業(yè)，終端廠商能夠涉足的“技術(shù)環(huán)節(jié)”會(huì)更少。
隨著平板拼接同時(shí)出現(xiàn)的新的拼接墻技術(shù)趨勢(shì)，還包括信號(hào)、通信和處理器系統(tǒng)的IT化：例如用標(biāo)準(zhǔn)的交換機(jī)或者核心路由器作為信號(hào)切換設(shè)備、以標(biāo)準(zhǔn)的以太網(wǎng)和光纖作為基準(zhǔn)通訊介質(zhì)、以計(jì)算機(jī)模擬操作代替各種傳統(tǒng)控制和操控設(shè)備、以大型的高性能刀片機(jī)作為基本的處理器產(chǎn)品硬件——這些變化，使得大屏系統(tǒng)對(duì)“采購(gòu)”的依賴顯著增加，而對(duì)“自我研發(fā)”的依賴則下降。大屏行業(yè)企業(yè)解答大屏拼接去科技化這個(gè)命題，首先就要搞明白，這個(gè)命題并不是說(shuō)“大屏產(chǎn)品沒(méi)有科技含量了”，而是說(shuō)“大屏產(chǎn)品的科技含量在行業(yè)內(nèi)的分布發(fā)生了變化”——這種變化使得大屏行業(yè)的科技技術(shù)更多的集中在上游廠商手里。
綜上所述，拼接大屏行業(yè)“去科技化”并非一個(gè)偽命題：也許，在十年之前，沒(méi)有人敢如此預(yù)言大屏行業(yè)的發(fā)展，但是現(xiàn)在這已經(jīng)是一個(gè)不能回避的問(wèn)題，而且這種行業(yè)變化已經(jīng)產(chǎn)生一系列的“后果”。
第一個(gè)顯著的行業(yè)后果是：大量中小型拼接墻企業(yè)的興起，而且這些企業(yè)大多數(shù)具有兩種以上的顯示技術(shù)、具有自己的處理器產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案。如果拼接大屏還是技術(shù)創(chuàng)新高度密集和門(mén)檻很高的行業(yè)，就不會(huì)有近年來(lái)該行業(yè)新興企業(yè)雨后春筍般的誕生。
第二個(gè)顯著的行業(yè)后果是“價(jià)格戰(zhàn)”的出現(xiàn)，不僅是液晶拼接、包括處理器、DLP拼接都有一些企業(yè)在以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果大屏拼接產(chǎn)品還是技術(shù)創(chuàng)新高難度、高密集的行業(yè)，那么沒(méi)有企業(yè)愿意辛辛苦苦的科研成果，廉價(jià)出售。
第三個(gè)顯著的行業(yè)后果是，很多資歷很短、新興的小企業(yè)，也能制造和設(shè)計(jì)出一些先進(jìn)、前衛(wèi)、性能出眾的好產(chǎn)品，這充分說(shuō)明大屏行業(yè)“技術(shù)門(mén)檻”的下降。——這三點(diǎn)完全可以成為“大屏行業(yè)去科技化”命題的充分必要的證明論據(jù)。
大屏行業(yè)的“去科技化”趨勢(shì)已經(jīng)形成，而如何適應(yīng)這一新趨勢(shì)則是擺在行業(yè)同仁面前較大的課題。
第一，適應(yīng)大屏行業(yè)的“去科技化”必須理解，為什么會(huì)如此?
導(dǎo)致大屏行業(yè)去科技化的原因可以從內(nèi)外兩個(gè)方面來(lái)尋找：內(nèi)部看，大屏行業(yè)作為一個(gè)顯示應(yīng)用的細(xì)分領(lǐng)域，具有自己的特殊性，但是更具有一些“顯示行業(yè)的同性”。這些同性是指，無(wú)論是投影還是平板顯示，其主要顯示技術(shù)都集中在上游核心企業(yè)手中，終端企業(yè)的“技術(shù)空心化”，將是整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)不可避免的、而且依然在加劇的趨勢(shì)。
從外部看，大屏行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)到達(dá)一個(gè)瓶頸，特別是在市場(chǎng)比較成熟的安防和指揮中心領(lǐng)域，目前2K技術(shù)已經(jīng)全面普及化，3D和4K的門(mén)檻也已經(jīng)被打開(kāi)，未來(lái)市場(chǎng)在核心顯示和通信技術(shù)指標(biāo)上的提升空間已經(jīng)不大。這種變化也是整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)品面臨的問(wèn)題之一，是IT行業(yè)典型的“性能相對(duì)過(guò)剩”在拼接墻這等專業(yè)領(lǐng)域的顯現(xiàn)。
行業(yè)內(nèi)部核心技術(shù)靠上游吃飯、行業(yè)外部的市場(chǎng)需求趨于飽和和穩(wěn)定，難以產(chǎn)生新的革命性的需求，這兩點(diǎn)在根本上決定了大屏企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新空間的有限性。在結(jié)合大屏拼接企業(yè)數(shù)年來(lái)的技術(shù)積累和實(shí)踐，未來(lái)能支持大屏企業(yè)繼續(xù)在科技競(jìng)爭(zhēng)這條路線上前進(jìn)的空間已經(jīng)非常之小。
第二，適應(yīng)大屏行業(yè)的“去科技化”，本質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)大屏行業(yè)從制造產(chǎn)業(yè)到服務(wù)產(chǎn)業(yè)的再造!
傳統(tǒng)大屏企業(yè)的第一競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢?這個(gè)問(wèn)題是如此的簡(jiǎn)單，那就是創(chuàng)新和研發(fā)。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的具體表現(xiàn)形式則是一系列技術(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品，是新產(chǎn)品上超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“技術(shù)指標(biāo)”。
但是，現(xiàn)在，大屏企業(yè)依靠自身的技術(shù)實(shí)力，已經(jīng)難以拿得出“不一樣的技術(shù)指標(biāo)”的產(chǎn)品。比如液晶拼接的接縫進(jìn)步核心取決于上游面板廠商能提供何種面板;DLP背投亮度的提升，依賴于LED光源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步;處理器行業(yè)則對(duì)各種IC產(chǎn)品，處理器產(chǎn)品的性能及其依賴……更為重要的一點(diǎn)是，現(xiàn)有的大屏產(chǎn)品能提供的性能指標(biāo)已經(jīng)足以滿足絕大多數(shù)客戶的需求：努力追求更高的參數(shù)，只會(huì)給客戶造成新的成本負(fù)擔(dān)，而不是新的應(yīng)用體驗(yàn)。
依賴技術(shù)創(chuàng)新形成的產(chǎn)品差異化，已經(jīng)在大屏拼接行業(yè)不可繼續(xù);在單屏顯示為主的應(yīng)用中，更是無(wú)法繼續(xù)。這就迫切要求大屏企業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力重心的轉(zhuǎn)移。
這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心的轉(zhuǎn)型，必須從拼接大屏行業(yè)存在的價(jià)值這個(gè)較原始的起點(diǎn)著手：大屏這個(gè)行業(yè)之所以存在就是為了滿足一些特種的、大型的顯示客戶的需要。這些客戶具有使用非標(biāo)準(zhǔn)的顯示設(shè)備、顯示內(nèi)容豐富、系統(tǒng)構(gòu)成復(fù)雜的特點(diǎn)。這使得客戶不可能像采購(gòu)PC顯示器那樣，購(gòu)買一個(gè)大屏系統(tǒng)：他必須找到一個(gè)技術(shù)、產(chǎn)品、工程等多方面的專家，和負(fù)責(zé)所有事物的管家。
大屏行業(yè)的企業(yè)，對(duì)于客戶的主要身份就是專家和管家，主要工作則是答疑解惑和幫助籌措。這樣的身份也就決定了大屏行業(yè)天生就是一個(gè)“服務(wù)行業(yè)”。而研發(fā)和制造，只不過(guò)是為了較終“服務(wù)”做的鋪墊。
大屏企業(yè)適應(yīng)去科技化的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)就是轉(zhuǎn)型為服務(wù)化的競(jìng)爭(zhēng)。依托系統(tǒng)解決方案能力、工程組織和管理能力、渠道和運(yùn)維體系能力、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)合作伙伴整合能力構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和客戶形象，這是大屏行業(yè)未來(lái)數(shù)年發(fā)展的主流方向。
第三，大屏行業(yè)去科技化不是不創(chuàng)新：創(chuàng)新的概念不僅僅是技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品推出;產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重構(gòu)也是創(chuàng)新、管理創(chuàng)新也是“科技力量”、營(yíng)銷創(chuàng)新也是“經(jīng)營(yíng)智慧”。大屏企業(yè)去科技化只是說(shuō)，大屏企業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)新著力點(diǎn)不再依賴在新產(chǎn)品、產(chǎn)品性能指標(biāo)上。這種去科技化是去掉的“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”的依賴，進(jìn)而要?jiǎng)?chuàng)新和建立企業(yè)體系競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的概念和企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。
即便是在產(chǎn)品，或者是單一的系統(tǒng)部件上，去科技化也只是強(qiáng)調(diào)，大屏拼接企業(yè)不再一味的追求產(chǎn)品的自主設(shè)計(jì)、自主制造、自主擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)：率先代理和在系統(tǒng)中應(yīng)用其他企業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品，緊密和上游廠商的技術(shù)業(yè)務(wù)合作，爭(zhēng)取相關(guān)業(yè)務(wù)行業(yè)廠商的大力支持，也是直接的“產(chǎn)品創(chuàng)新”——只不過(guò)這種創(chuàng)新不體現(xiàn)在技術(shù)指標(biāo)上，而體現(xiàn)在較終解決方案、應(yīng)用體系的管理能力上，體現(xiàn)在客戶的服務(wù)能力上。
實(shí)際上，在另一個(gè)角度看，大屏拼接行業(yè)的“去科技化”，本身就是行業(yè)體系構(gòu)成的發(fā)展和創(chuàng)新。對(duì)這種新趨勢(shì)的研究和適應(yīng)就是大屏企業(yè)的創(chuàng)新。“去科技化”，絕不是去創(chuàng)新化。大屏行業(yè)以服務(wù)價(jià)值為核心，繼續(xù)頂著這個(gè)科技行業(yè)的光環(huán)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的榮譽(yù)，不是一種奢求，而是行業(yè)在去“科技化”或過(guò)程中，形成新競(jìng)爭(zhēng)體系的必然。
大屏行業(yè)在尊重行業(yè)核心技術(shù)的分布向上游廠商集中這一事實(shí)的基礎(chǔ)上，接受去科技化的大屏行業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大屏拼接行業(yè)的再次改造和升級(jí)，是大屏行業(yè)現(xiàn)階段的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。這一任務(wù)的成敗尤其考驗(yàn)著那些往昔的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。對(duì)這一問(wèn)題的解答正在成為這些企業(yè)能不能適應(yīng)未來(lái)行業(yè)發(fā)展、持續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)者地位的關(guān)鍵。
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