近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)�！秷�(bào)告》顯示，2013年我國(guó)演出市場(chǎng)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模為463.00億元，與2012年同項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)收入相比下降9.0%,其中票房收入為131.08億元，同比下降2.9%，政府補(bǔ)貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設(shè)施及其他服務(wù)性收入同比下降9.6%。
《報(bào)告》分析，2013年各地貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定和中宣部等五部委發(fā)布的《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》等政策，政府舉辦演出、演出要價(jià)虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風(fēng)得到有效遏制。記者了解到，隨著文化部門積極簡(jiǎn)政放權(quán)，進(jìn)一步取消和下放演出審批，為演出市場(chǎng)繁榮創(chuàng)造政策環(huán)境。在節(jié)儉辦晚會(huì)和簡(jiǎn)政放權(quán)雙重政策下，我國(guó)演出市場(chǎng)步入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的軌道，部分演出經(jīng)營(yíng)者逐步更弦易轍，從倚靠政府轉(zhuǎn)而面向市場(chǎng)。
演出市場(chǎng)主體積極轉(zhuǎn)型
2013年全國(guó)國(guó)有文藝表演團(tuán)體1422家，收入78.54億元，其中轉(zhuǎn)企國(guó)有文藝表演團(tuán)體1283家，未承擔(dān)改革任務(wù)保留事業(yè)編制院團(tuán)共139家;民營(yíng)文藝表演團(tuán)體10953家，收入111.06億元，占全國(guó)文藝表演團(tuán)體總收入的58.6%;全國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總數(shù)增加到4046家，但從業(yè)人數(shù)同比下降15%，民營(yíng)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)收入占全國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入的88.6%。在2013年簡(jiǎn)政放權(quán)政策大背景下，民營(yíng)演出企業(yè)積極打造自主項(xiàng)目，塑造企業(yè)品牌形象，逐步由傳統(tǒng)依賴項(xiàng)目一次性收入的粗放型經(jīng)營(yíng)方式，向以品牌帶動(dòng)的集約型經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)專業(yè)化、連鎖化、國(guó)際化發(fā)展態(tài)勢(shì)。
演出營(yíng)銷更加多元
2013年演出市場(chǎng)出現(xiàn)的O2O票務(wù)銷售和演出營(yíng)銷眾籌打破了傳統(tǒng)演出運(yùn)營(yíng)方式，O2O票務(wù)銷售模式推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，為觀眾與演出商建立線上支付平臺(tái)，眾籌模式與演出營(yíng)銷的結(jié)合開啟了演出定制服務(wù)的新渠道;同時(shí)演員與企業(yè)的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動(dòng)等線下營(yíng)銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I(yíng)銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。
演出市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)附加值增加
2013年全國(guó)新建、改建和在建的演出場(chǎng)所50個(gè)，總投資超60億元，拉動(dòng)建筑、設(shè)計(jì)及燈光、音響、機(jī)械等設(shè)施設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。全年文藝表演團(tuán)體新創(chuàng)或新編劇目5700個(gè)，帶動(dòng)服裝及道具制造業(yè)產(chǎn)值超過6億元。旅游演出觀眾5000萬人次，帶動(dòng)景區(qū)、餐飲、酒店等旅游相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)值超過164億元。大型演唱會(huì)和音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)觀眾達(dá)1500萬人次，帶動(dòng)交通、衍生品、餐飲及其他配套服務(wù)產(chǎn)值超44億元。同時(shí)，演出行業(yè)與金融、保險(xiǎn)、咨詢等行業(yè)間的互動(dòng)、滲透，產(chǎn)生演藝保險(xiǎn)、演藝投資等新型的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。
演出市場(chǎng)種類多元化
2013年國(guó)內(nèi)音樂類演出總場(chǎng)次1.65萬場(chǎng)，票房總收入達(dá)43.06億，占演出市場(chǎng)票房總收入的32.8%，居各類型演出票房收入首位。在專業(yè)劇場(chǎng)舉辦的演出中，舞蹈類演出共6200余場(chǎng)，票房總收入為7.18億，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢(shì)，總場(chǎng)次及上座率均有所下降;話劇演出總場(chǎng)次為1.12萬場(chǎng)，占專業(yè)劇場(chǎng)演出總場(chǎng)次的15.1%，票房收入15.94億元，平均票價(jià)和上座率均比上年有所上升;戲曲演出1.53萬場(chǎng)，票房收入9.08億元;曲藝、雜技類演出總場(chǎng)次8500場(chǎng)，票房收入6.22億元。
《報(bào)告》認(rèn)為，我國(guó)演出市場(chǎng)還存在一些制約性問題。如部分二、三線城市劇場(chǎng)空巢現(xiàn)象明顯。目前，全國(guó)劇場(chǎng)總數(shù)為2132個(gè)，其中以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場(chǎng)1279個(gè)，約占劇場(chǎng)總數(shù)的60%，其余約40%的劇場(chǎng)中約20%改為旅游演出劇場(chǎng)或娛樂演藝場(chǎng)館，20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。
據(jù)記者了解，在全國(guó)1279家專業(yè)劇場(chǎng)中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國(guó)其他地區(qū)專業(yè)劇場(chǎng)年平均演出場(chǎng)次約為58場(chǎng)，其中年演出場(chǎng)次達(dá)到50場(chǎng)以上劇場(chǎng)的占總數(shù)的35%;如，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場(chǎng)的發(fā)展，2013年上座率第一位的話劇演出主要以復(fù)排與改編為主，話劇創(chuàng)作面臨院團(tuán)編劇銳減、編劇崗位虛設(shè)、編劇人員老化等諸多問題;同時(shí)國(guó)有院團(tuán)市場(chǎng)意識(shí)有待加強(qiáng)，民營(yíng)院團(tuán)融資困難，演出票務(wù)市場(chǎng)亂象叢生，舞蹈缺乏市場(chǎng)培育等問題也制約著我國(guó)演出市場(chǎng)的發(fā)展。 |
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