上世紀70年代末80年代初，物質(zhì)匱乏，但人們的精神生活卻很豐富，在那時，理想和信仰還不是稀缺品。當時的部隊生活單調(diào)，只要文工團到部隊慰問演出，總是一派熱鬧非凡的景象。那時候只要一塊空地，幾塊木板和一塊幕布就可以搭成一個舞臺，臺上的演員興高采烈地在載歌載舞，臺下的士兵們也看得津津有味。作為文工團中的音響師，二十出頭的羊曉方需要在演出前布置舞臺道具，接上電源線，在表演中協(xié)助現(xiàn)場擴聲，常常忙得汗流浹背。
從懵懵懂懂的少年時期到如今六十耳順的年紀，羊曉方老師在文工團中的聲光世界度過了人生中較美好的時光。雖然已經(jīng)從廣州邊防文工團退休近十年，羊老師依然密切關(guān)注著自己大半生為之奮斗的音響燈光行業(yè)。在采訪羊曉方老師的過程中，羊老師思維活躍，熱情健談，不管是聊起音響燈光行業(yè)的過去、現(xiàn)在還是未來，都有著自己獨到的思考。一顆“生命不息，學習不止”的熱忱之心在羊曉方老師身上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。
談展會：聲音是評判標準 創(chuàng)意是王牌
2014年3月1日，在擴聲設備聽音評價會的活動現(xiàn)場，聚集了音視頻領域里的許多專家。在這場以隋春立老師統(tǒng)籌策劃、羊曉方老師領隊的線性陣列揚聲器系統(tǒng)產(chǎn)品聽音評價中，每個產(chǎn)品都用同一音源及CD機、調(diào)音臺等前置設備，播放既定曲目，放音時不報廠牌，接受在場二十多位經(jīng)驗豐富的專家老師們的測評，這種方式得到了大多數(shù)參評企業(yè)和現(xiàn)場觀眾的認可。判斷聲音有三要素：音色、音調(diào)、響度，而如今在評價音頻產(chǎn)品時，卻掉入了過于強調(diào)響度、不夠重視音色和音調(diào)的怪圈中，“聲暴力”現(xiàn)象嚴重，普通消費者也更多地依賴品牌和價格來判斷音響質(zhì)量的高低，沒有人真正關(guān)注什么才是好音響、好聲音。聽音評價會完全拋開品牌知名度，一切以聲音為評判標準選出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，起到了一個很好的示范作用。
聽音評價會也成為了行業(yè)展會中的一大亮點，事實上，它較大的亮點就在于它關(guān)注設備產(chǎn)品本身，摒棄了虛無和浮躁，提升了展會的內(nèi)涵。而較具行業(yè)風向標意義的展會，反而在這方面有所偏離。目前全國各地展會風起云涌，展會及展示產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，很多企業(yè)在各個展會之間疲于奔命、成本大增。針對這種行業(yè)現(xiàn)象，羊曉方老師認為辦展覽會的目的不僅僅是打造一個商務交流的平臺，更應該是展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的平臺，展會要起到行業(yè)風向標的作用。此前中國演藝設備技術(shù)協(xié)會理事長朱新村在2014 PALM展新聞發(fā)布會上也提到：“展覽會就是要打造成為行業(yè)高新技術(shù)集中展示的平臺，打造權(quán)威展會較基本的要素在于技術(shù)，產(chǎn)品是展會的靈魂，沒有高新技術(shù)、高新產(chǎn)品，展會是辦不好的。”
而目前廠家不愿意拿新產(chǎn)品來到展會上，就算推出了新產(chǎn)品也不愿意印刷說明書，原因是害怕引起其他廠家的仿造，知識產(chǎn)權(quán)得不到保護。羊老師認為這些問題一直存在，如果單憑企業(yè)一己之力去解決，既浪費財力也消耗人力，對很多中小型企業(yè)來說是很大的負擔，這就需要由展會主辦方出面協(xié)調(diào)，既鼓勵企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，同時也監(jiān)督仿造、專利侵權(quán)等行為，才能宣揚行業(yè)正能量、促進燈光音響行業(yè)的健康發(fā)展。
展會上較受歡迎的展位往往會設置一些互動節(jié)目來吸引觀眾，比如說利用大屏幕玩熱門游戲、邀請樂隊歌手使用自身的產(chǎn)品進行現(xiàn)場演唱等，雖說是圍觀者居多，但在羊曉方老師看來，辦展覽必須得有策劃和創(chuàng)意，除了要吸引專業(yè)觀眾，也要吸引普通觀眾。如果普通觀眾來到展會，發(fā)現(xiàn)有很多互動性的節(jié)目，有得看又有得玩，人流量自然就高，也會吸引更多潛在客戶的注意，參展企業(yè)可以從觀眾關(guān)注的興趣點中發(fā)掘市場需求。目前，展會還能進一步吸引電視臺、院團、經(jīng)銷商、工程商等人士進來觀展，以提高展會的有效成交量。
談轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)的路越來越窄 跨界是必然
前一段時間，LED顯示照明企業(yè)利亞德和HDL河東企業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴，雙方在智能家居和舞臺工程方面進行跨界合作，引起了業(yè)內(nèi)很多人士的關(guān)注。很多企業(yè)在面對新時代的沖擊時，紛紛尋找新的出路。騰訊與京東聯(lián)姻對抗阿里，蘇寧電器把線下實體店與線上商城蘇寧易購相結(jié)合，都是在尋求改變與突破，且成效初現(xiàn);反觀柯達膠卷和諾基亞手機，本來都屬于各自領域中的行業(yè)老大，但由于固步自封、沒有及時轉(zhuǎn)型，已經(jīng)破產(chǎn)或者面臨衰落，這似乎都印證著企業(yè)如今面臨的共同困境：不轉(zhuǎn)變就會死。
音響燈光行業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的路雖然還可以走，但是路已經(jīng)越來越窄，有千軍萬馬在過獨木橋，面臨的將是殘酷的競爭。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要面向未來，必須做好應對未來挑戰(zhàn)的準備。對此，羊曉方老師很認同馬云說過的一句話：“很多人輸就輸在，對于新事物第一看不見，第二看不起，第三看不懂，第四來不及。等你想學習認識的時候，別人已經(jīng)成功了。”
羊老師認為，音響燈光企業(yè)未來的路是新技術(shù)、新材料和跨界合作，這是必然的，是不可阻擋的趨勢。以舞臺燈光的發(fā)展為例，較開始LED光源出現(xiàn)的時候，功率小亮度不夠，很多燈光廠家根本就沒在意，沒想到LED的功率和亮度很快就上來了，與傳統(tǒng)舞臺燈相比，LED燈能夠達到更出色的燈光氣氛效果，那些把握了先機的企業(yè)目前已成為國內(nèi)甚至國際領先的燈光品牌，而不愿意接受新光源的企業(yè)則錯失了較好的發(fā)展機會，只能落人一步了。
在改革開放初期，作為中國經(jīng)濟騰飛起點的深圳蛇口工業(yè)區(qū)曾經(jīng)創(chuàng)造出“時間就是金錢，效率就是生命”的著名口號，羊老師說：“如今是信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代，這句口號是否可以改為信息就是金錢，速度就是生命?”面對鋪天蓋地的海量數(shù)據(jù)，具有戰(zhàn)略眼光并且懂得抓住有效信息、快速采取正確行動的企業(yè)才會占據(jù)制高點，成為未來競爭中的勝者。
談未來：從中國制造到中國創(chuàng)造 藍圖已清晰
在音響燈光行業(yè)的幾十年，羊曉方老師可以說見證了行業(yè)的興衰榮辱。1978年的十一屆三中全會是改革開放的元年，整個社會的活力被激發(fā)了，從此開啟了中國三十年的飛速發(fā)展，中國也在此期間成為“世界的工廠”。很多燈光音響企業(yè)從這一時期起步，當時大量的外資企業(yè)開始在中國設廠生產(chǎn)，“中國制造”越來越受世界認可。
如果說中國人已經(jīng)用“MADE IN CHINA”證明了自己吃苦耐勞的商業(yè)意志，那么如今面臨新的挑就是中國創(chuàng)造。此前羊曉方老師參觀國內(nèi)一家頂尖的燈光企業(yè)，在參觀的過程中，看到了很有意思的畫面。在生產(chǎn)線上，一端是替世界知名品牌加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，另一端是由企業(yè)自主研發(fā)、采用新技術(shù)達到國際領先水平的雙頭360度電腦搖頭燈，全公司一共有100多位技術(shù)人員投入到研發(fā)中，陪同參觀介紹的工作人員神情中自然流露出一種對公司的自豪感。就在那一刻，從OEM到ODM，從中國制造到中國創(chuàng)造，一幅美好的藍圖仿佛就在羊曉方老師的腦海中逐漸清晰起來。
羊老師說：“音響是舶來品，過去一直在仿造，先從外形仿造，再從品牌上仿造�，F(xiàn)在國內(nèi)廠家意識到單純的模仿是沒有用的，也開始注重外觀工業(yè)設計，引進高級技術(shù)人才(包括國外技術(shù)人員)。業(yè)內(nèi)的大企業(yè)很早就開始培養(yǎng)自己的研發(fā)團隊，而且研發(fā)隊伍水平越來越高，像飛達音響建立起博士后科研工作站，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)產(chǎn)學研結(jié)合的新高度。還有讓人欣喜的一點是，在帶領外地朋友參觀廣東一些廠家時，我發(fā)現(xiàn)很多中小型企業(yè)也開始注重打造企業(yè)的核心競爭力，成立自己的研發(fā)團隊，這些都是可喜的變化。而燈光行業(yè)發(fā)展得更快，已經(jīng)走出國內(nèi)，與世界接軌了。”
在過去的2013年，中國發(fā)生的兩件大事讓羊老師印象深刻。第一件事情是政治生活方面，2013年的十八屆三中全會提出了推動全面改革開放的決議，其中政府執(zhí)行限奢令，限制大型晚會的數(shù)量，但同時加大文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。從“第一夫人”彭麗媛隨國家主席習近平外訪時穿戴的國產(chǎn)服飾，到李克強總理親自向外國元首推薦中國的高鐵技術(shù)，還有外交部部長王毅的公務用車改為國產(chǎn)紅旗H7轎車等，一系列事件都釋放出一個強烈的信號，那就是國家高層領導以身作則力捧國產(chǎn)品牌，這是對國產(chǎn)品牌來說是一種極大的鼓舞和激勵，國產(chǎn)品牌將有機會迎來自己的春天。
另一件讓羊老師印象深刻的事情是關(guān)于經(jīng)濟領域方面的，去年天貓的雙十一網(wǎng)購節(jié)，僅僅一天的時間，成交額就達到了350億，足以看出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的勢頭強勁，羊老師說未來企業(yè)除了要做好產(chǎn)品、提高技術(shù)，還需要與互聯(lián)網(wǎng)或移動端結(jié)合起來，才能更快實現(xiàn)燈光音響企業(yè)的“中國夢”。 |
