“2013年，我國(guó)演出市場(chǎng)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模與2012年同項(xiàng)指標(biāo)相比下降9.0%，其中，票房收入為131.08億元，同比下降2.9%，而來(lái)自政府補(bǔ)貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設(shè)施及其他服務(wù)性收入同比下降9.6%。”
近期，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)編寫(xiě)的《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)引發(fā)各方極大關(guān)注。由于近幾年我國(guó)商業(yè)演出一直保持著8%至10%的穩(wěn)定增長(zhǎng)速度，2013年出現(xiàn)的下滑，在近十年來(lái)尚屬首次。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)在持續(xù)多年繁榮后，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期。
豪華晚會(huì)受限倒逼市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
“2013年中國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出的較大特點(diǎn)就是豪華晚會(huì)受限。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李牧這樣分析。
報(bào)告分析指出，2013年各地貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定和中宣部等五部委發(fā)布的《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》等政策，政府舉辦演出、演出要價(jià)虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風(fēng)得到有效遏制。“一些地方政府熱衷于辦晚會(huì)，要求明星也參加，工作人員會(huì)不惜代價(jià)地將這些明星請(qǐng)來(lái)，由于對(duì)演出行情不了解，明星們的身價(jià)在地方晚會(huì)的熱捧下迅速膨脹。”資深演出商劉先生在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，明星身價(jià)的迅速飆高，使得晚會(huì)在預(yù)算有限的情況下，只能降低其他方面的成本來(lái)委曲求全。“而當(dāng)巨額晚會(huì)費(fèi)用使財(cái)政無(wú)力承擔(dān)時(shí)，就會(huì)轉(zhuǎn)嫁給當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，并且違規(guī)許下一些好處。”劉先生透露，為了“背靠國(guó)企大樹(shù)好乘涼”，一些演出公司甚至?xí)ㄟ^(guò)賬目虛開(kāi)、返還回扣等公關(guān)手段拉攏相關(guān)負(fù)責(zé)人，“比如演員A的出場(chǎng)費(fèi)是70萬(wàn)元，可能實(shí)際成交價(jià)格是140萬(wàn)元。”
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，在政府主導(dǎo)模式下，一些演出公司只要擁有眾多明星資源，復(fù)制《同一首歌》的演出模式，隨便弄一個(gè)“明星拼盤”就能“一招鮮，吃遍天”。隨之而來(lái)的是，演出公司之所以不愿意去創(chuàng)新，完全是沒(méi)有動(dòng)力去創(chuàng)新以迎合市場(chǎng)的需要。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在演出市場(chǎng)較輝煌的時(shí)候，《同一首歌》每場(chǎng)的演出費(fèi)達(dá)到800萬(wàn)元，全部由地方政府和企業(yè)支付。所以，演出商們深知要想賺錢，不必考慮如何創(chuàng)新內(nèi)容和形式，而只需抓住政府和國(guó)企就“萬(wàn)事俱備”。據(jù)一些演出商們透露，很多演出公司憑借政府關(guān)系獨(dú)攬當(dāng)?shù)赝頃?huì)市場(chǎng)，并排擠一些優(yōu)秀的演出公司，造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。如果少了公款消費(fèi)，反而更加有利于推動(dòng)演出活動(dòng)回歸本源向市場(chǎng)求生存。事實(shí)也證明，“隱形市場(chǎng)收縮”對(duì)于市場(chǎng)化程度較高的部分民營(yíng)演出公司而言正是機(jī)遇，演出的場(chǎng)次或不降反升。
中國(guó)國(guó)家話劇院東方先鋒劇場(chǎng)經(jīng)理傅維博此前在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)就坦言，只有讓各類演出團(tuán)體、演出商以及創(chuàng)作者能公平地獲得資源才能使演出市場(chǎng)走向繁榮和健康。對(duì)此，李牧則認(rèn)為，“政府舉辦的大型演出活動(dòng)減少了，雖然減少了業(yè)界部分收入，卻也為更多的優(yōu)秀作品放大了市場(chǎng)空間，這反而促進(jìn)了市場(chǎng)的活躍。”
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示了擔(dān)憂，短期內(nèi)演出市場(chǎng)一定會(huì)經(jīng)歷一段“陣痛期”，一位資深人士在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)判斷，“如音樂(lè)類演出，特別是對(duì)演唱會(huì)而言，隨著政府‘買方’逐漸退出演出市場(chǎng)，演唱會(huì)走向市場(chǎng)后能順利實(shí)現(xiàn)盈利的并不多，包括被大眾所熟知的韓紅、孫楠、那英等眾多一線歌星的個(gè)人演唱會(huì)想實(shí)現(xiàn)盈利都非常困難。”據(jù)該人士透露，目前能做到穩(wěn)賺不賠的只有陳奕迅、張學(xué)友以及來(lái)自韓國(guó)SM公司旗下的EXO和Super Junior等少數(shù)組合。
一位演出商還向中國(guó)商報(bào)記者透露，被稱為穩(wěn)賺不賠的周杰倫演唱會(huì)在某個(gè)場(chǎng)次也已經(jīng)出現(xiàn)了虧損跡象，“這意味著演出商們必須要開(kāi)始正視市場(chǎng)的調(diào)整，并及時(shí)做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。”作為前《同一首歌》導(dǎo)演組成員之一的陳先生在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，如今市場(chǎng)的調(diào)整正在倒逼演出商進(jìn)行創(chuàng)新和改革，一些需要政府巨額投資才能支撐的“高端大氣上檔次”的演出項(xiàng)目，被迫要轉(zhuǎn)型為“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的小成本項(xiàng)目。
“由于政策的調(diào)整，之前演出市場(chǎng)的不正常發(fā)展所導(dǎo)致的泡沫會(huì)隨著時(shí)間的推移而被市場(chǎng)擠破，這必然導(dǎo)致表面上演出市場(chǎng)的陣痛和暫時(shí)的冷清。但隨著市場(chǎng)由‘畸形的飽和狀態(tài)’逐漸過(guò)渡到正常的饑餓需求，演出市場(chǎng)將會(huì)回歸到應(yīng)有的發(fā)展軌道上來(lái)。”北京市演出公司總經(jīng)理張海君如是分析。
民營(yíng)院團(tuán)或占得轉(zhuǎn)型先機(jī)
如今市場(chǎng)的調(diào)整使得一些國(guó)有演出團(tuán)體必須直面改革。據(jù)悉，中國(guó)東方演藝集團(tuán)摒棄“奢華大歌舞”，主推“成本低調(diào)、藝術(shù)高調(diào)”模式;而長(zhǎng)年“漂”在北京、以給大晚會(huì)伴舞為生的吉林市歌舞團(tuán)也已開(kāi)始開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)記者了解，目前一些改制早的院團(tuán)經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)磨練，探索出了自己的經(jīng)營(yíng)方式，演出場(chǎng)次明顯增加，而剛完成改制的院團(tuán)演出場(chǎng)次和演出收入都沒(méi)有發(fā)生明顯變化。“這說(shuō)明國(guó)有院團(tuán)改制方向是正確的，但面向市場(chǎng)求生存還需要有一個(gè)過(guò)程。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副主席朱克寧表示。“要明確一個(gè)前提，那就是在演出行業(yè)中市場(chǎng)化和商業(yè)化的區(qū)別。”朱克寧認(rèn)為，目前我國(guó)演出市場(chǎng)的基本格局，是演員演出什么劇目，觀眾就買什么票，演員表演什么觀眾就看什么，這種需求是單向的，這樣一種買與賣的形式，可以歸結(jié)為商業(yè)化，還不能夠被稱為市場(chǎng)化;較典型的是一些文藝院團(tuán)會(huì)根據(jù)一些主題或者特殊需要去創(chuàng)作一臺(tái)晚會(huì)，較終由政府買單，一旦這些所謂的“市場(chǎng)”不復(fù)存在或減少，演出收入出現(xiàn)下滑趨勢(shì)也就在所難免了。
而相比國(guó)有演出院團(tuán)稍顯被動(dòng)的生存方式來(lái)說(shuō)，民營(yíng)文藝表演團(tuán)體的生存環(huán)境雖然改觀不大，但受政策調(diào)整影響較小，仍處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并逐步開(kāi)始向以樹(shù)立品牌為主的集約型經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。創(chuàng)立于2008年的哲騰文化長(zhǎng)年從事戲劇的創(chuàng)意生產(chǎn)、制作、包裝、運(yùn)營(yíng)等一體化的戲劇傳播工作，近年來(lái)已經(jīng)出品了包括《嫁給經(jīng)濟(jì)適用男》、《未完待續(xù)!!!》、《剩女郎》等多部有代表性的先鋒經(jīng)典話劇，成為京滬兩地小劇場(chǎng)先鋒話劇的一面旗幟。而隨著80后、90后消費(fèi)能力的崛起，這些貼近年輕人現(xiàn)實(shí)生活的小成本話劇將成為京滬兩地年輕人茶余飯后的消費(fèi)選擇之一。
從事金融行業(yè)的80后戲劇愛(ài)好者楊占勇在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“先鋒話劇的創(chuàng)作和表演團(tuán)隊(duì)以80后為主，無(wú)論從內(nèi)容上還是表演形式上都很貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活和感受，所以非常有共鳴。此外，這些先鋒劇互動(dòng)方面的創(chuàng)新總是能帶給觀眾驚喜，而且票價(jià)也不貴。”他告訴中國(guó)商報(bào)記者，自己差不多每周要和朋友們一起看兩至三場(chǎng)小劇場(chǎng)的話劇。值得注意的是，盡管演出市場(chǎng)開(kāi)始顯得不景氣，但根據(jù)報(bào)告顯示，去年話劇演出總場(chǎng)次為1.12萬(wàn)場(chǎng)，占專業(yè)劇場(chǎng)演出總場(chǎng)次的15.1%，票房收入15.94億元，平均票價(jià)和上座率均比上年有所上升。隨著文化部門積極簡(jiǎn)政放權(quán)，進(jìn)一步取消和下放演出審批，為演出市場(chǎng)繁榮創(chuàng)造了政策環(huán)境。與小劇場(chǎng)先鋒話劇發(fā)展?jié)u入佳境相類似，小劇場(chǎng)演唱會(huì)也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)得風(fēng)生水起。中國(guó)商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于北京市東城區(qū)糖果大樓三層的星光現(xiàn)場(chǎng)小型音樂(lè)廳幾乎每周都有來(lái)自國(guó)內(nèi)外的演出團(tuán)體在此表演，由于門票價(jià)格不到100元，這里幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。“小場(chǎng)館演唱會(huì)風(fēng)險(xiǎn)低，成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，同時(shí)歐美來(lái)華演出也較去年有所增加，搖滾類演出增多，市場(chǎng)趨于多元化。”朱克寧如是說(shuō)。
不過(guò)報(bào)告也認(rèn)為，我國(guó)演出市場(chǎng)還存在一些制約性問(wèn)題。比如，部分二三線城市劇場(chǎng)空巢現(xiàn)象明顯。目前，全國(guó)劇場(chǎng)總數(shù)為2132個(gè)，其中以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場(chǎng)1279個(gè)，約占劇場(chǎng)總數(shù)的60%，其余約40%的劇場(chǎng)中有20%改為旅游演出劇場(chǎng)或娛樂(lè)演藝場(chǎng)館、20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。而在全國(guó)1279家專業(yè)劇場(chǎng)中，2003年后新建或改建的劇場(chǎng)約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國(guó)其他地區(qū)專業(yè)劇場(chǎng)年平均演出場(chǎng)次僅為58場(chǎng)，其中年演出場(chǎng)次達(dá)到50場(chǎng)以上的劇場(chǎng)占總數(shù)35%;此外，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏也制約了演出市場(chǎng)的發(fā)展，2013年上座率排名第一的話劇演出，主要以復(fù)排與改編為主，話劇創(chuàng)作面臨院團(tuán)編劇銳減、編劇崗位虛設(shè)、編劇人員老化等諸多問(wèn)題。由此可見(jiàn)，創(chuàng)作力量的匱乏將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)制約演出市場(chǎng)的發(fā)展。 |
