2015年是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品期待爆發(fā)的一年，產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的諸多變化，都已為市場快速增長提供了利好條件。作為繼紙媒、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，數(shù)字標(biāo)牌在信息傳遞功能上的體現(xiàn)方式更加適合現(xiàn)代社會精準(zhǔn)、迅速的需求，而隨著移動互聯(lián)應(yīng)用的興起，讓信息發(fā)布，人機(jī)交互的需求不再局限于市政建設(shè)、大型企業(yè)等“大客戶”，越來越多的中小企業(yè)主開始為自己的零售店面等業(yè)務(wù)積極部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)給客戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
產(chǎn)品方面，由于需求越來越多樣化，也促使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品正在進(jìn)行不斷的需求細(xì)分。較吸引人注意的無疑是面向中小企業(yè)及零售店面開發(fā)的，高集成度的數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網(wǎng)絡(luò)模塊等部分，能實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點(diǎn)，快速成為中小企業(yè)主和零售店面實(shí)現(xiàn)和用戶互動，及時準(zhǔn)確推送信息的利器。
一體化數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品對于零售店面非常適用
另一方面，已成規(guī)模的大中型企業(yè)，連鎖店鋪企業(yè)等，也在積極尋求部署數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的時機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)形成后，可有效提升信息推送的管理效率，并及時獲得影響決策的大數(shù)據(jù)等信息，讓運(yùn)營效率提升，客戶的友好度增加。
正是由于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品環(huán)節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)，讓更多人看到了巨大的市場潛力，越來越多的品牌不斷涌現(xiàn)出來。從中國領(lǐng)先的數(shù)字標(biāo)牌專業(yè)展會上海數(shù)字標(biāo)牌展上我們也能感受到，近年來參展的品牌商數(shù)量呈增長趨勢，其中不乏一些知名品牌。根據(jù)科技產(chǎn)品在中國的發(fā)展規(guī)律，數(shù)字標(biāo)牌目前處于高速發(fā)展期，這一階段，品牌數(shù)量提升快，產(chǎn)品技術(shù)更新快，市場容量擴(kuò)充快。
品牌/渠道格局醞釀新打法
目前中國數(shù)字標(biāo)牌市場的品牌格局，兩極化形態(tài)顯著，其中既有三星、LG、松下等全球知名品牌，也有很多中國華南的中小品牌商。大品牌攜技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，在大型商業(yè)采購中大行其道，中小企業(yè)則依托地域優(yōu)勢，在服務(wù)本地客戶過程中尋找發(fā)展的機(jī)會，大家都在分享數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)上升期的利好條件。但爭奪是不可避免的，誰能在上升期中確立優(yōu)勢站穩(wěn)腳跟，誰才有機(jī)會真正實(shí)現(xiàn)豐收，而給所有品牌的時間并不充裕。
三星在數(shù)字標(biāo)牌展的展臺
渠道的變化也即將對數(shù)字標(biāo)牌市場產(chǎn)生深刻的影響，正是由于品牌多樣化、產(chǎn)品細(xì)分化，讓傳統(tǒng)的Si集成商統(tǒng)一服務(wù)的時代不能繼續(xù)吃遍天了，新生的電子商務(wù)平臺也開始做起了數(shù)字標(biāo)牌的買賣。京東、亞馬遜等主流電商平臺都以開發(fā)出數(shù)字標(biāo)牌銷售板塊，在B2C格調(diào)的頁面中加入“B2B”的產(chǎn)品并不難理解，只因數(shù)字標(biāo)牌也在變得B2C。
數(shù)字標(biāo)牌在此之前是嚴(yán)格符合商用行業(yè)產(chǎn)品定義的，售價高、不透明、技術(shù)尖端、服務(wù)專業(yè)，而隨著市場對產(chǎn)品需求的變化，更靈活的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，而它們更適合來到新的銷售渠道一展身手，于是就有了三星、仙視、飛利浦、優(yōu)派等品牌入駐電商的運(yùn)作。而此舉帶來的沖擊就是完全打破商用行業(yè)的規(guī)則，定位明確、價格透明、功能細(xì)化、服務(wù)靈活。
京東商城已經(jīng)將數(shù)字標(biāo)牌納入拓展商用市場的版圖
從上面的分析我們看到，面對零售市場的快速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品找到了契合趨勢順流而上的機(jī)會，成熟品牌快速跟進(jìn)，搶占橋頭，并細(xì)分產(chǎn)品押寶中小企業(yè)，創(chuàng)新渠道尋求B2C市場貢獻(xiàn)。2015年數(shù)字標(biāo)牌市場的增長預(yù)期已經(jīng)獲得了有力支撐，需要的是中小企業(yè)主們對于產(chǎn)品功用的接受和采納，這又將是一個深入考校產(chǎn)品研發(fā)，品牌策略和渠道打法的新戰(zhàn)場。 |
